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全网粉丝5000万,丁香医生有哪些可复制的爆款内容方法论?

2020-10-14 10:16 · 稿源:馒头商学院公众号

声明:本文来自于微信公众号 馒头商学院(ID:mantousxy),作者:董洋,授权站长之家转载发布。

文节选自馒头商学院《 7 大主流平台全域流量营销攻略》直播系列峰会中的一场——【丁香医生的爆款秘诀】,更多平台玩法、直播课程,后台回复关键词“直播”,即可享受限时 0 元免费观看!

2014 年成立,历经 5 年多的发展,丁香医生已经成为医疗健康领域当之无愧的头部新媒体。

据了解,丁香医生新媒体矩阵总粉丝数已超过 5000 万

其中微信公众号粉丝已超 1500 万,常年占据微信公众号健康榜第 1 名;在知乎,丁香医生丝总量排名第1,截至目前已达292. 7 万;入驻抖音两年多,累计901.8w粉丝;微博粉丝已达523w,还频频登上微博热搜……

除了在新媒体平台遍地开花,每当健康领域发生重大事件,丁香医生也总是第一时间发声,为大众击碎曲解,揭开真相。

读者很愿意去表达,愿意去找别人诉说,是高唤醒情绪,它有正向和负向。

例如像我很开心,我知道了一个特别高兴的事,我一定要把它告诉我的亲朋好友。 以及,我听到了一个特别坏的消息,特别令人愤怒,我一定要告诉大家,让大家群起而攻之。 

另一种是低唤醒情绪,是指这个东西读者看完了以后特别悲伤,感到很难过,可能想找别人聊聊天,或者说在你的评论区留个言,但他不会分享。

或者他看完之后,整个人都变得佛系,特别云淡风轻,他也是不愿意做下一步分享动作的,可能更多的是跟你账号的运营者聊聊天,点个赞。

所以在做策划的时,要想明白,我们的内容激起了读者的情绪吗?激起的是哪一种情绪?如果要分享的话,激起的是高唤醒的情绪吗?

这块我要再强调一件事,就是一定要抓核心人群唤醒情绪。因为同样一篇内容,对于不同的读者,他唤醒的情绪可是完全不一的。 

对于一个账号的运营者来讲,你要明确你这篇文章核心要抓的人群是谁。抓住这群人唤醒他们的情绪,这个是最关键的。不要想着所有人都要照顾到,所有情绪都要考虑到,没有必要。

一旦你这么操作,考虑的特别全面,反而会把这个情绪复杂化,甚至冲淡掉。 所以,核心目标人群的关键转发机制一定要明确万不要把目标分散掉。 

注:“本文转自公众号“馒头商学院”,汇集来自腾讯、网易、阿里等公司大牛分享的产品、运营、营销以及职场成长干货。关注馒头商学院,与100W互联网人一起学习、成长。”

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